关注消费者的需求
加入技术交流群
EN： 在最近的经济萧条时期，Philips公司的处境如何？
McGregor: 这段时期的确十分困难，我们公司的业务也陷入了全面的回落。
EN：产业的复苏期即将到来，那么贵公司将具有哪方面的发展潜力呢？
McGregor: 我们从手机和消费性电子产品市场中看到了一些潜力，但在多种经营的市场中却没有发现机遇。
EN：这是不是有些异常？
McGregor: 从历史上看，所有呈上升趋势的多种经营的市场，也就是被商品化的部分，总是率先复苏，而特定市场的复苏则相对滞后。可现在的情况恰恰相反。我们正试图去推测这种现象将带给我们什么样的信息。我们几乎看不到多种经营的市场的变化。
EN：贵公司电子市场的地理分布状况如何呢？
McGregor: 大多数市场都在发生变化。亚洲市场是最早出现转机的，美国和欧洲的市场也随之有了起色。欧洲市场曾经是一个很大的难题，美国也如此。不过我们确实看到电子产品的销售额在增加。
EN：那么在PC领域呢？
McGregor: PC产品的销售也在增加，但我们并没有过多地参与到这个市场中。这反映出了商业应用消费增长的趋势。个人消费市场则具有更大的能量。
EN：让我们换个话题。对贵公司最尖锐的批评之中有这么样一种说法：尽管Philips拥有许多高新技术，但却"一支手不知另一支手在做什么"。这种现象在多大程度上对你们造成了困扰？
McGregor: 这并不是个难题，反而是一次机会。我并不人为我们拥有多少高新技术。我们曾经拥有一个的重点研发实验室，就像Xerox PARC和Bell实验室一样。但如今幸存的只有Philips研发部，这就好比要从救火喷水管中取一杯饮用水一样。我们正在试图改进这种局面。但这是个高层次的难题，也是大多数企业所面临的问题。
EN：你所负责的半导体部门还有什么更值得关注的产品？
McGregor: 主要是用于消费者互连的产品，也就是在通信部门和普通消费者间建立联系。我们在手机市场上位居销售量前三位，而且位于前五位的手机制造商都使用我们的技术。我们还有数字电视产品，并致力于研发整个相关系统中的疑难技术。另外我们在中国还争取到了28项DVD+RW的设计项目。现在，我们生产的单面光碟容量已达到4.7兆字节。若使用蓝光(激光)技术，它的容量将可以翻番，如果使用两面DVD，其容量还会再翻一番。此外我们正在研发小型化光盘，它将像硬币的体积一样小，但其容量却能达到20亿字节。这种产品可以大量生产，就像电脑杂志一样，而不用担心价格，因为它会相当便宜。
EN：那么它与USB存储棒相比呢？
McGregor: 它当然要便宜得多。在闪存方面，它的记录装置几乎为零成本，但存储器却很贵。这是光学储存领域探索的另一种途径。
EN： 你的部门的生产规模有多大？
McGregor: 我们的销售额达到50至60亿美元。按单位产量来说，我们每天可以生产7千万个器件。但我们的真正实力还是在集成电路块领域。我们正在研制单片集成电路的电视解决方案，其技术集成性能达到了DVD刻录机的水平。
EN：在先进的工艺方面你们处于什么位置?
McGregor: 现在，消费者已经在使用90 纳米样品。这个月我们将生产出第一批65 纳米硅晶片，目前我们正在发运的多是120 纳米晶片。
EN：你们的生产厂设在哪里？
McGregor: 我们在法国的Crolles的工厂进行生产。我们与摩托罗拉、ST 和TSMC联合拥有一个试验性的生产厂。但在Crolles才是属于我们自己的生产厂和设备。
EN： 像TSMC那样的代工厂情况如何呢？
McGregor: 我们是TSMC的最大股东，拥有超过百分之二十的股份。我们还拥有上海ASMC和新加坡SSMC的大量股份，它们均是TSMC的合资企业。
EN：现在你们在多大程度上依赖于外包？
McGregor: 我们现在所依赖的外包占百分之十甚至更多。当需要更先进的器件时，我们的依赖程度则可高达百分之五十。在功率器件方面，我们基本实现自给。而在deep-micron CMOS方面，百分之五十是资源靠外包，还有百分之五十是合资。
EN： 为什么要进行合资？
McGregor: 由于政府希望我们留在当地，我们可以从政府那里获得大量灵活的优惠资金。
EN：你们是否尝试过与竞争对手的合资呢？
McGregor: 这样做必须首先把超前的核心技术从核心竞争技术中分离出来。我们更希望在超前的竞争技术上与他人合作，因为双方有着同样的需求。尽管ST和Motorola是我们的最大竞争者，我们在Crolles的合作还是很有意义的。
EN：对于Philips公司其他部门来说，你们的产品有多大重要性呢？
McGregor: 我们的内部销售量低于百分之十。这意味着我们非常重视外部消费者。
EN：这难道不会限制内部合作吗？
McGregor: 不会，我们经常合作。如在生产DVD刻录机方面，我们进行电路元件和生产环节的合作。在医疗和照明设备方面我们也进行合作。我们的部分业务甚至涉及到了飞机和汽车行业中使用的液晶显示器。
EN： 你们在亚洲占有多大业务份额？
McGregor: 我们的制造业正在向亚洲转移，设计趋势也在转向亚洲。韩国和(中国)台湾正在从大众化的产品向新颖的设计转变。台湾地区正在步入IC市场，而且在那儿已经出现一些出色的设计。
EN： 有哪些领域是我们需要关注的？
McGregor: RF 标签技术。我们在这个市场居领先地位，而且这个领域将出现许多不同的产品。我们正试图降低标签和readers(读码器)的价格，从而使它们能最终取代条码(bar codes)。这种技术可用于识别物品。
EN：您能给我们举一些现实中的例子吗？
McGregor: 在相关领域的通讯中，使用RF 标签技术来进行信息传送无需花费待机时间。这样的信息通讯还可以应用于其它方方面面。譬如可以将其运用于付费系统中。你也可以把标签贴在一些从超市买回的食品之上，这样当将它们放进微波炉时你只需按下开始键，它就知道应该如何进行烹调了。使用洗衣机时也一样，你把标签贴到衣服上然后将它们扔进洗衣机里，洗衣机就会自动根据不同的衣料洗涤方式来完成清洗工作了。■(吕婷)
评论